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苹果公司发布 2023 财年第一财季报告（对应 2022 年四季度）。数据显示，本季度苹果营收 1171.5 亿美元，与上年同期相比下滑 5.48%；净利润 299.98 亿美元，同比下降 13.38%，营收和净利润同比增速双双下滑。据了解，这是苹果 4 年来的首次营收下滑，并且降幅创下 2016 年 9 月以来的新高。

回想一年前，苹果公司市值一度高达 3 万亿美元。然而受汇率和 iPhone销量下滑等多重因素影响，这家公司的市值频频遭遇下滑，至今年年初已跌破 2 万亿美元。与此同时，公司核心高管流失、通讯芯片研发失利等新闻也频频引发外界关注。

苹果公司的一系列问题，正逐渐被置于聚光灯下。

“印钞机”滞销，现金牛营收下滑

从此次财报的收入结构来看，2023 财年第一财季，苹果公司除服务收入及 iPad收入有所增长外，iPhone、Mac 和可穿戴设备、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone 智能手机收入同比下跌 8.17%，苹果公司“现金牛”业务下滑严重。

根据以往的财报数据和苹果产品线来看，苹果的发力期一般在第三第四季度，毕竟出货主力军 iPhone、iPad 都是在 10 月左右开始大规模出货。甚至可以说苹果在第三第四季度的表现就决定了苹果一整年的表现到底如何。但从苹果财报的数据来看，iPhone 当季收入只有 657.75 亿美元，较上年同期 716.28 亿美元下降 8%，这也是近几年来 iPhone 唯一一次吃了败仗。

核心业务的营收下滑，正在成为苹果公司市场表现不及预期的主要原因。在本季财报发布后的业绩沟通会上，苹果公司 CEO 库克表示，“收入下滑系汇率和 iPhone 供应所致，如果没有 iPhone 14 Pro和 iPhone 14 Pro Max供应链的问题，公司估算 iPhone 的营收应当能同比上升。”

事实上，供应问题外，中国乃至于全球智能手机消费需求普遍下滑，也正在成为影响苹果公司营收增长的关键因素。据市场研究公司 IDC 报告，2022 年中国智能手机总出货量为 2.86 亿部，同比下降 13%，为近 10 年来国内该行业最大降幅。其中，苹果手机同比下降达 4.4%。

受全球经济及消费需求疲软等外部因素影响，在刚过去的 2022 年，苹果公司虽然在年初时市值短暂突破 3 万亿美元，但由于产品销量下滑及汇率等多重因素影响，公司市值开始持续震荡下滑。在过去短短一年间，公司市值下滑严重，当前市值 2.45 亿美元，在今年年初时候一度跌破 2 万亿美元，市值跌去 1/3。