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但在整体增长乏力的大背景下,这些举措更多只能起到“稳盘”作用,难以扭转个人市场增速放缓的趋势。5G渗透率的持续提升(中国移动5G网络客户达到5.99亿户,渗透率59.6%;中国电信5G网络客户达到2.28亿户,渗透率为65%;中国联通5G网络客户达到2.14亿户)虽带来一定价值增量,但尚未转化为突破性的增长动能,个人市场已从“跑马圈地”的规模时代进入“精耕细作”价值竞争的存量时代。

家庭市场:AI驱动智家升级,业务融合强体验

与个人市场的低迷形成对比的是,家庭市场似乎正带来“第二春”。

中国移动的表现尤为突出,上半年家庭市场收入达750亿元,同比增长7.4%,增速显著高于整体业绩,且家庭客户综合ARPU达到人民币44.4元,同比增长2.3%;

(中国移动2025年中期业绩家庭市场数据)

中国电信2025年上半年固网及智慧家庭服务收入达到人民币641亿元,同比增长0.2%,其宽带用户达到1.99亿户,宽带综合ARPU达48.3元,彰显出高价值属性;中国联通融合业务渗透率超过77%、客单价超过百元,联通超清、联通看家、云智手机和“智家通通”机器人等服务2.7亿用户,家庭市场已成为重要增长极。

家庭市场的快速增长,得益于技术升级与需求升级的双重驱动。从供给端看,千兆网络与FTTR组网的普及提速为家庭市场奠定了坚实基础。例如,中国移动家庭宽带客户达到2.84亿户,净增623万户,其中千兆家庭宽带客户达到1.09亿户,同比增长19.4%,FTTR客户达到1840万户,同比增长264%;中国联通50%的用户选择“双千兆”服务,还推进宽带网络从千兆到万兆升级,覆盖5.7亿家庭,万兆光网试点达106个城市,为家庭市场增长奠定网络基础,这些网络能力的跃升让家庭成为数字经济的重要入口。


 
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