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C114讯 8月5日消息（颜翊）全国一网，是中国广电多年的夙愿；5G，则是中国广电最有力的整合抓手和最大市场变量。

7月下旬，中国广电召开2025年半年工作会暨“十五五”规划研讨会，总结全国广电网络行业上半年经营发展情况，部署下半年任务，动员全行业聚力攻坚。

围绕着5G的定位和定调，肯定是市场关注的重点。中国广电决策层提出了“聚焦用户保拓，加强用户全生命周期管控，创新业务形态，稳住有线基本盘，探索5G新战法，优化分账激励策略，挖掘高校和农村5G市场潜力”等一系列战略部署。

其中“保拓”二字，“保”在“拓”前，这标志着广电5G从单纯追求用户规模的“拓”展，转向了重视现网用户价值的“保”有与深耕。而“探索5G新战法”一词或是广电对过去发展路径的反思，也透露出其对未来突围方向的迫切探寻。那么，何为“新战法”？它因何而生？又能否真正破局？

现状：用户增长乏力，传统模式难以为继

自2022年正式商用5G以来，中国广电一度以“低价策略”快速切入市场。凭借极具吸引力的套餐，广电在短期内实现了用户数的快速积累。然而，这一增长势头在2024年下半年后明显放缓。

此前公布的2025年第一季度数据显示，广电5G用户总数为3370.43万户。然而截至2024年底，广电5G用户为3275.46万户。这意味着，2025年第一季度广电新增5G用户仅为94.97万户。在这种背景下，如何防止存量用户流失、如何提升存量用户的ARPU值、如何通过全生命周期管理挖掘用户价值，可能是更为迫切的需求。

以浙江为例，作为东部经济发达省份和运营商必争之地，5G市场竞争尤为激烈。浙江广电运营商华数传媒2024年年报与2025年半年报显示，5G用户数均停留在240万户，意味着从2024年底到2025年年中用户规模几乎零增长，反映出核心市场的用户增长也极度乏力。

这背后是多重因素叠加的结果：一方面在于我国移动通信用户已经高度饱和，根据工信部最新数据，截至6月末，我国移动电话用户总数已突破18.1亿户，远超人口总数（约14.1亿），存量市场竞争进入“零和博弈”阶段；另一方面，广电自身在家庭宽带和融合业务方面影响力不足，难以支撑大规模用户增长。